Seminário de Publicidade Regional pôs em debate a criatividade como elemento fundamental no processo de criação e atividade profissional.
Para comemorar os seus 15 anos de existência na universidade, o curso de Publicidade e Propaganda promoveu entre os dias 3 e 5 de outubro o III Seminário de Publicidade Regional. O evento contou com uma programação variada de palestras e oficinas que tinham como objetivo principal discutir a temática da criatividade como diferencial competitivo no mercado de trabalho publicitário.
Acadêmicos e convidados debateram a importância de ser criativo na área da comunicação. O professor e coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da UPF, Olmiro Lara Schaffer, relatou, na primeira manhã das conferências, que o início do processo criativo acontece desde o planejamento da ideia do projeto. “Quanto mais cultura você tiver, mais criativo você vai ser”, destacou também o sócio-proprietário e fotógrafo do Escritório de Design Zero 3, Fabio Vieira, sobre a importância de ter conhecimento e cultura sobre vários assuntos. Já o outro convidado do dia, Felipe Zottis Moreira, responsável pelo setor de criação da Agência Gallo, enfatizou o surgimento das ideias, que segundo ele, vem de diferentes lugares e ambientes.
Indo na mesma direção, o publicitário Oliveiros Marques expôs em seu debate alguns elementos essenciais para estimular a criatividade do profissional – curiosidade, ter mente aberta, coragem para enfrentar desafios, ser flexível e um eterno aprendiz. “Uma mente criativa não se entrega no primeiro problema”, disse Marques, referindo-se que o trabalho pode ser o mais difícil possível, mas é necessário ter vontade e perseverança para chegar ao objetivo final. Na questão relacionada ao envolvimento entre as agências de publicidade e os seus clientes, o palestrante enfatizou a ideia de ter a criatividade como fator determinante para ter-se uma melhor cumplicidade entre publicitário e clientela. “A grande sacada criativa está em o cliente ser criativo”, disse sobre o trabalho a ser desenvolvido, no qual a equipe toda deve estar em consonância para garantir o resultado final desejado.
Redes sociais
Um elemento importante discutido para estimular a criatividade foi a popularidade das redes sociais. O professor e Doutor em Comunicação, Francisco Eduardo Menezes Martins, relatou, durante sua conversa com os participantes do seminário o valor das novas mídias digitais na sociedade atual. “As redes sociais são as maiores formas de liberdade na idade contemporânea”, falou em relação às formas de expressão possibilitada pela rede e aderida pelos internautas. No contexto exposto por Francisco, à criatividade em pauta tem como significado uma missão, um objetivo. Ainda sobre redes sociais, Max Nunes, diretor da Agência Vox Brazil Comunicação, concluiu no debate que elas sempre devem ser utilizadas a favor do cliente, por isso necessitam de extremo cuidado e atenção.
Mercado de trabalho
O mercado de trabalho também foi um assunto muito lembrado pelos estudantes presentes no local. Em meio a perguntas e respostas sobre estágios e estagiários já atuantes em agências, ficou claro durante a conversa, de que o estágio é uma forma de aprendizado, mas é fundamental o aluno trabalhar como profissional, sempre pondo em prática a criatividade e aperfeiçoando-a com o passar do tempo. Nunes disse ainda que toda experiência vivida e adquirida é válida no ambiente de trabalho. Já o arquiteto e sócio-diretor da R4 Design, Francisco César Groch, falou durante sua conferência: “Quem se preparar para trabalhar de uma forma mais profissional irá tirar muito mais proveito no futuro”, sobre o papel importante da dedicação no desenvolvimento e execução de um determinado projeto.
Em torno do tema, o arquiteto e designer Isac Chedid Saud Filho, salientou a criatividade como forma de inovar e criar novas possibilidades em uma ação, um trabalho a ser desenvolvido. Para ele, a criatividade não é um dom, mas sim uma habilidade inata que todos podem pôr em prática. “O movimento é o momento de sair da realidade, de fugir das convenções usuais”, falou referindo-se a necessidade de arriscar-se sem medo de errar. A mensagem final deixada por Saud aos participantes do III Seminário de Publicidade Regional, e que pode exemplificar o evento como um todo, diz respeito à importância de ser ousado. “Ouse sonhar… não tenha medo de sua criatividade”, refletindo em relação à criatividade como um diferencial do profissional.
O professor e coordenador do seminário, Cleber Nelson Dalbosco, acredita que, de acordo com os objetivos do evento, o público, além de ser bastante participativo, interagiu com os convidados e saiu do local com alguns modelos e questões sobre criatividade, muitas vezes não discutida. Segundo ele, um dos objetivos era desbloquear a criatividade existente no mercado de trabalho.
Confira o depoimento do coordenador do seminário, Cleber Nelson Dalbosco: